중국 아동복 시장, 고급제품 위주로 인기


2018-11-30
  
□ 최근 첸잔산업연구원에서는 <고급아동복 시장수요 및 투자보고> (高端童裝行業市場需求與投資分析報告)를 발표하였음

- 동 보고서에 따르면 2012년 중국 아동복 시장규모는 1,000억위안을 초과하였고, 2016년에는 1,455억위안, 2017년 시장규모는 1,597억위안을 돌파하였음

- 2012년~2017년 중국 아동복 시장 증가율은 8.7%를 기록하고, 인구당 19.2달러를 지출하였음, 이는 미국의 1/5에 해당하는 수치임
 
□ 중국 전면 두자녀 정책 실시 이후 출생인구 증가율이 늘어나면서 영유아산업은 지속적인 성장률을 유지해왔고 지난 2016년 1월 1일 가구당 2명의 자녀 출산까지 전면 허용되면서 이후 2년간 연평균 약 2,000만명의 신생아가 태어난 것으로 집계되었음

- 2017년 한해 출생한 신생아는 1,758만명에 달하고 0세~15세 인구는 24,719만명임

- 특히 저령아동의 증가에 따라 2013년부터 소동(小童)복의 증가속도는 대동(大童)복보다 빠른 증가세를 이어갔음
 
□ 아동복 시장 발전현황 분석

▷ 2017년 중국 아동복 브랜드 판매량 10위권 중 중국 로컬 브랜드가 59% 차지하였음, 이는 로컬 브랜드가 오프라인 홍보, 현지 소비자 심리 등에 대해 더 높은 시장경쟁력을 가지고 있는 것으로 보임

- 특히 중국 썬마그룹(森馬集團) 계열의 아동복 브랜드 ‘바라바라’(巴拉巴拉)는 아동복 시장에서 수년간 1위를 유지하고 있음

▷ 2015년 기준 중국 전자상거래 유아동용품 거래액은 3,606억위안에 달하고 게다가 매년 15% 이상 고속 성장하고 있음. 이중 아동복이 차지하는 비중은 약 25% 내외인 것으로 알려져 있음

- 이러한 추세는 빠링허우(80년대생)와 지우링허우(90년대생) 세대가 출산과 육아의 주요 세대로 부상하면서 더욱 두드러지고 있음. 이들은 외동으로 태어나 상대적으로 우월하고 편안한 경제 환경에서 자라나 높은 삶의 질을 추구하고 또한 이들의 부모세대까지 어린이의 소비에 필요한 부(富)를 제공하고 있는 실정임
 
□ 향후 전망

① 시장잠재력 커: 향후 5년간 중국 아동복 시장은 약 5%의 증가율을 유지하고 2023년 시장규모는 2,100억위안을 돌파할 것으로 예상됨

② 고급제품 인기: 아동복 지출 부분에서는 중국 빠링허우, 지우링허우 부모들이 자녀를 위해 투자를 아끼지 않는 경향을 보여 고품질 제품을 추구함, 특히 고급 브랜드가 인기를 끔
③ 기타 패션업계 아동복에 진출: 이러한 상황이다보니 중국 아동복은 성장기로 여전히 잠재력이 큰 것으로 평가 받고 있음, 아동복에 진출하려고 하는 성인 패션기업도 적지 않음.