글로벌 브랜드 평가 기관이 선정한 500대 브랜드에서 삼성이 지난해보다 한 계단 하락한 5위에 올랐다.  

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30일 신랑과기(新浪科技)는 브랜드 파이낸스(Brand Finance)가 다보스 세계 경제포럼에서 발표한 ‘세계 500대 브랜드 보고서’에서 1~5위 모두 과학기술∙전자 브랜드가 석권했다고 보도했다.

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 1위는 브랜드 가치를 24.6%를 상승시킨 아마존(1879억 500만 달러)이 지난해에 이어 선두 자리를 지켰다. 

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2위부터 5위까지는 순서대로 애플(1536억 3400만 달러), 구글(1427억 5500만 달러), 마이크로소프트(1195억 9500만 달러), 삼성(912억 8200만 달러)이 이름을 올렸다.

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  이중 마이크로소프트는 전년도보다 브랜드 가치가 무려 47.4% 상승하면서 삼성과 AT&T를 제치고 두 계단 상승했다. 반면 삼성은 전년도보다 브랜드 가치가 1.1% 하락한 것으로 나타났다. 

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중국 IT 기업 중에서는 화웨이(12위), 위챗(20위), 텐센트(21위), 알리바바(23위), 톈마오(35위)가 상위 50위 안에 진입했다. 반면, 전자상거래가 보편화 되면서 전통 유통업은 하락세를 보였다. 

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10년 전 세계 브랜드 가치 1위에 올랐던 월마트는 이번에 처음으로 10위권 밖으로 밀려났다. 

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월마트의 브랜드 가치는 전년보다 10% 오른 679억 달러를 기록했지만 운송비 상승, 온라인 판매 성장률 둔화 등의 문제를 보유하고 있는 것으로 알려졌다.

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  중국 시장에서 고전을 면치 못하고 있는 애플은 제품 다양화, 혁신 부족 등으로 2020년에는 구글에 밀려 순위가 하락할 것이라는 전망이 나온다. 

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미디어 산업에서는 중국 아이치이(爱奇艺)의 브랜드 가치가 전년도 보다 326% 급증하면서 세계에서 성장률이 가장 높은 브랜드로 꼽혔다. 

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이는 미국 넷플릭스(Netflix) 성장률에 세 배에 달하는 수치다. 국가 별로 보면, 미국 브랜드가 45.4%로 가장 많았다. 

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중국 브랜드는 전체의 19%를 차지하며 미국의 뒤를 이었다. 다음으로 일본(6.1%), 독일(5.8%), 프랑스(4.5), 영국(3.3%) 브랜드가 상위권을 차지했다. 

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브랜드 파이낸스는 각 기업의 브랜드 가치 외에도 마케팅 투자, 주주 자본 및 비즈니스 성과 등을 종합적으로 고려해 매년 평가 순위를 발표하고 있다